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■事例制作のツボが分かる！「導入事例ハンドブック」完全版（32ページ）
目 次
第1章「初めての事例制作」
・初めての導入事例。どうやってエンドユーザーを「口説く」か
・マーケティングに貢献する導入事例制作は、最初の“設計”が肝心
・継続的な事例制作に必要な視点「鮮度・頻度の管理」「目的別の分類」
・媒体特性を考えて事例を使い分ける
・ウェブと紙のデザイン考察 ―視線の動き編― 紙はZ型、WebはF型
第2章「事例制作の現場から」
・導入事例取材における「質問案」の重要性
・ディレクターの仕事（１）～スタッフの力を引き出し、クライアントを納得さ
せる
・ディレクターの仕事（２）～60分の取材時間での気配りと目配り
・動画事例制作をスムーズにするためのTIPS（１）（２）
・導入事例の事件簿（１）（２）
第3章「ウェブマーケティングに事例を活用する」
・ウェブマーケティングと導入事例の相性
・コンテンツSEOを事例記事で実現できる？（テストもしてみた）
・前回記事で検証。コンテンツSEOは本当に効果があるか？
付録
・新人・お砂糖、ディレクターへの道！（１）～（３）
・【楽人楽酒 幻象学】（傑作選）
